Так это то же самое - "не сами сайты, а рекламодателей". Подтверждение моего предыдущего сообщения.
Что-то мы совсем запутались. Допустим, ты - рекламодатель, я - владелец сайта, на котором ты размещаешь свою рекламу. Ты заинтересован, чтобы твою рекламу смотрели и за это платишь мне. Я заинтересован в чём? В деньгах, то есть, чтобы ты мне платил. Вот, заходит ко мне пользователь. Он открывает страницу, к нему в браузер грузятся твои баннеры. У тебя счетчик показов срабатывает. То есть, я, вроде как, обеспечиваю показ твоей рекламы. И ты мне за это платишь. А что там у пользователя творится? Видит он твою рекламу или нет? Как ты это проверишь? И ты и я знаем только, что он загрузил баннеры. А мне большего и не надо, ты же мне платишь. Вот, если ты каким-то образом сможешь контролировать самих посетителей моего сайта и скажешь: "Да они рекламу не смотрят, блокируют, я тебе ничего платить не буду", тогда я зашевелюсь.